PR-проектирование с нуля: в медиастудии ОГУ прошел мастер-класс для студентов

Очередная встреча с экспертом в области медиа состоялась в рамках проекта «LabORATORium», реализуемого при поддержке программы «Приоритет 2030» . Гостем медиастудии стала руководитель направления по коммуникациям и событийным проектам Оренбургского отделения Сбербанка Оксана Даминова.

Со студентами ОГУ спикер поделилась опытом PR-проектирования на примере инициативы Сбербанка «Детский космодром». Концепция проекта — создать безопасное современное и развивающееся пространство в Оренбурге для укрепления физического здоровья детей и популяризации космического бренда региона.

Эксперт не только подробно рассказала о целях, задачах, процессе реализации проекта, но и заострила внимание на способах продвижения инициативы. Так, по мнению Оксаны Даминовой, подобные корпоративные идеи необходимо продвигать в сотрудничестве с властью и клиентами — крупным, средним и малым бизнесом, а также через средства массовой информации и социальные сети.

Совместно со студентами спикер разобрала структуру PR-проектирования: от проблематизации, исследования объекта и предмета до бюджетирования и медиапланирования проекта. Важным пунктом стала оценка эффективности проделанной работы — ребятам предстояло выявить способы оценки, которые отражали бы отношение целевой аудитории к «Детскому космодрому», а также уровень лояльности клиентов и сотрудников к подобным проектам и Сбербанку в целом.

— Любому специалисту необходимо делиться опытом с молодой аудиторией. Таким образом я могу донести ребятам свои знания, помочь, объяснить то, в чем разбираюсь. Мне всегда интересны подобные встречи — люблю общаться с молодежью,  — поделилась впечатлениями Оксана Даминова.

В завершение мастер-класса студенты задали вопросы — их интересовали как организационные моменты (например, согласование проекта детской площадки с администрацией города), так и влияние корпоративной культуры и подобных мероприятий на работоспособность и настроение работников.